Бриф на разработку брендбука — это документ, который включает в себя основные требования и желания клиента. Вот что должно быть учтено в брифе:
- Цели и концепция услуги «Создание брендбука»:
- Главная цель услуги «Создание брендбука» — создание единой идентичности компании, которая будет использоваться на всех маркетинговых материалах.
- Концепция — разработать последовательный, коммуникативный и узнаваемый бренд-стайл, который будет отражать уникальность и ценности нашей компании.
- Целевая аудитория:
- Потенциальные и существующие клиенты, которые будут легко узнавать нашу компанию и ассоциировать ее с нашим бренд-стайлом.
- Партнеры, инвесторы и другие заинтересованные стороны, которые будут оценивать профессиональный подход нашей компании к созданию уникального бренда.
- Ключевые задачи услуги «Создание брендбука»:
- Создание единого идентификатора всех маркетинговых материалов компании.
- Разработка узнаваемого бренд-стайла, который подчеркнет уникальность и ценности компании.
- Предоставление руководства по использованию брендбука, для поддержания единой идентификации.
- Технические требования:
- Анализ и обзор нашей бизнес-модели, продуктовых линий и услуг.
- Создание дизайна логотипа, цветовой схемы и шрифтов.
- Разработка образцов визуальных материалов с использованием нового стайла.
- Аналитика:
- Анализ рынка и конкурентов, для определения наших сильных сторон и содержания различий от других компаний в этой нише.
- Анализ реакции аудитории на созданный бренд-стайл и его эффективности.
- Бюджет:
- Разработка месячного или проектного плана расходов на услуги «Создание брендбука».
- Оптимизация расходов в соответствии с бюджетом.
- Дополнительные требования:
- Создание правил редактирования и использования бренда.
- Построение директив по созданию брендов на различных маркетинговых материалах.
- Разработка примеров бренд-сообщений, которые используются для установления контакта с клиентами.
- Следующие шаги:
- Повторное создание и оптимизация созданных стилей по мере актуальности.
- Регулярный анализ и обновление брендбука в соответствии с изменениями рынка или целевой аудитории.
- Использование бренда на всех маркетинговых материалах, включая сайты, социальные сети, рекламу, упаковку, ярлыки, шаблоны писем и т.д.
