Продавцы Ozon выкупили 9,5 млн заказов через блогеров

За год инструментом «Внешнее продвижение» на Ozon воспользовались более 22 тыс. продавцов, чтобы рекламировать товары у авторов во «ВКонтакте». Авторские публикации собрали свыше 45 млрд просмотров и принесли более 9,5 млн выкупленных заказов.

Что показал год работы инструмента

Пресс-служба маркетплейса сообщила Russian Business итоги года по инструменту «Внешнее продвижение». К нему подключились более 22 тыс. продавцов — они заказывали рекламу своих товаров у авторов во «ВКонтакте».

За это время блогеры разместили свыше 700 тыс. шопсов с товарами Ozon. Суммарно такие публикации набрали более 45 млрд просмотров.

Итог для продавцов — более 9,5 млн выкупленных заказов, пришедших по следам авторского контента.

• 22 тыс.+ продавцов использовали «Внешнее продвижение» за год
• 700 тыс.+ шопсов с товарами Ozon опубликовали блогеры
• 45 млрд+ просмотров собрал авторский контент
• 9,5 млн+ заказов было выкуплено

Как это работает

Продавец подключает «Внешнее продвижение» и получает доступ к размещению товаров в контенте авторов «ВКонтакте». Автор публикует шопс — пост с товарами маркетплейса, который видит его аудитория.

Дальше трафик идёт с публикации на карточку товара, а результат измеряется выкупленными заказами. Именно этот показатель приводит маркетплейс в своих данных.

Почему ставка на авторов растёт

Цифры показывают, что продавцы всё чаще выходят за пределы внутренней рекламы маркетплейса и ищут покупателей в соцсетях. Авторский контент даёт охват, который сложно собрать только карточками и ставками внутри площадки.

При этом масштаб — 700 тыс. публикаций и 45 млрд просмотров — говорит о том, что формат стал массовым, а не единичным экспериментом отдельных брендов.

Коротко

• За год более 22 тыс. продавцов Ozon воспользовались инструментом «Внешнее продвижение»
• Реклама размещалась у авторов во «ВКонтакте»
• Блогеры опубликовали более 700 тыс. шопсов с товарами Ozon
• Публикации собрали свыше 45 млрд просмотров
• Благодаря авторскому контенту было выкуплено более 9,5 млн заказов
• Источник: RB.ru, дата публикации 06.10.2026

Что это значит для бизнеса

Если вы продаёте на Ozon, авторский контент стоит рассматривать как отдельный канал трафика, а не как разовую акцию. Инструмент «Внешнее продвижение» позволяет работать с авторами «ВКонтакте» и оценивать результат по выкупленным заказам, а не только по охвату. Прежде чем масштабировать, посчитайте экономику: стоимость размещения у автора против выручки с заказов. И помните, что 9,5 млн заказов — это суммарный результат всех участников, а не гарантия для отдельного магазина.

Частые вопросы

Что такое инструмент «Внешнее продвижение» на Ozon?

Это возможность продвигать товары у авторов во «ВКонтакте»: блогеры публикуют шопсы с товарами маркетплейса, а продавец получает заказы с этих публикаций.

Сколько продавцов уже воспользовались инструментом?

За год — более 22 тыс. продавцов.

Какой результат принёс авторский контент?

Более 700 тыс. шопсов, свыше 45 млрд просмотров и более 9,5 млн выкупленных заказов.

Источники

RB.ru