Минцифры опубликовало проект постановления, по которому реклама в Telegram-каналах и других мессенджерах должна маркироваться через ОРД и ЕРИР — по тем же правилам, что действуют в интернете. Предполагаемая дата старта — 1 января 2027 года, публичное обсуждение проекта продлится до конца месяца.
Что предлагает Минцифры
Ведомство вынесло на обсуждение проект постановления о рекламе в мессенджерах. Согласно документу, с 1 января 2027 года размещения в Telegram-каналах и других мессенджерах нужно будет маркировать так же, как это уже работает в интернете.
Механика остаётся привычной для рынка: данные проходят через операторов рекламных данных (ОРД) и попадают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). То есть к каналам в мессенджерах предлагают применить тот же порядок, что и к сайтам.
Какие данные придётся передавать
Проект описывает состав сведений, которые операторы рекламных данных должны передавать в реестр. Речь идёт о креативах, рекламодателях и объёмах показов.
Для блогеров и агентств это означает обязанность отчитываться о каждом рекламном размещении. Ниже — ключевые пункты из документа.
- сведения о креативах;
- данные о рекламодателях;
- информация об объёмах показов;
- передача данных о каждом рекламном размещении.
Штрафы и налоговые уточнения
За отсутствие маркировки предусмотрены штрафы — до 500 тысяч рублей. Это касается тех, кто размещает рекламу в мессенджерах и не передаёт данные.
Отдельно проект уточняет требования к налоговым отчислениям с рекламных доходов у физических лиц и индивидуальных предпринимателей.
Сроки и обсуждение
Предполагаемое вступление норм в силу — 1 января 2027 года. До этого документ проходит публичное обсуждение, которое продлится до конца месяца.
Пока это проект: итоговые требования могут измениться по итогам обсуждения.
Коротко
- Проект постановления опубликовало Минцифры
- Дата начала действия предлагаемых норм — 1 января 2027 года
- Маркировка касается Telegram-каналов и других мессенджеров
- Данные передаются через ОРД и ЕРИР, как в интернете
- ОРД передают сведения о креативах, рекламодателях и объёмах показов
- Штрафы за отсутствие маркировки — до 500 тысяч рублей
Что это значит для бизнеса
Если вы размещаете рекламу в Telegram-каналах или закупаете её через агентство, стоит заранее продумать, как будете собирать и передавать данные о креативах, рекламодателях и показах. Это касается и тех, кто работает с блогерами напрямую: ответственность за немаркированное размещение ложится на участников процесса, а штраф достигает 500 тысяч рублей. Пока документ обсуждается, имеет смысл уточнить у своих подрядчиков и ОРД, готовы ли они работать с мессенджерами по новым правилам. Заодно проверьте, как учитываются рекламные доходы и налоги с них, если размещения идут через физлиц или ИП.
Частые вопросы
Когда маркировка рекламы в мессенджерах может стать обязательной?
В проекте указана дата 1 января 2027 года; сейчас документ проходит публичное обсуждение до конца месяца.
Какие данные нужно будет передавать?
Сведения о креативах, рекламодателях и объёмах показов — через ОРД и ЕРИР, как в интернете.
Что грозит за отсутствие маркировки?
Штрафы до 500 тысяч рублей; проект также уточняет требования к налоговым отчислениям с рекламных доходов у физлиц и ИП.
Источники
Комментарии
Пока комментариев нет — будьте первым, кто поделится мнением.